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Der Werbeträger kommuniziert die Werbebotschaft. Ein Werbeträger ist beispielsweise ein Online-Werbebanner oder ein Radiospot. mw-headline" id="Definition">Definition[Bearbeitung]> Als Werbemittel gelten alle in der Werbebranche verwendeten Mittel zur Übertragung von Werbemitteln. Die Werbemittel werden im Online-Marketing im Rahmen des Affiliate-Marketings verwendet. Mit dem Werbemedium wird die Botschaft der Werbung vermittelt.

Ein Beispiel für einen Werbeauftritt sind Onlinewerbebanner oder ein Werbespot im Rundfunk. Es gibt eine starke Bindung zum Medium. In der Radiobranche ist der Bekanntmachungsmedien das Radiosender und der Bekanntmachungsmedien ist der Radiosender.

Die Platzierung von Werbung in Computerspielen wird als Ingame Advertising oder In-Game Advertising oder In-Game Werbung oder Werbung im Internet oder in anderen Medien oder Medien oder Medien oder Medien bezeichnet. Beim Online Marketingkonzept nutzt ein Werbekunde Werbeträger auf seiner Webseite oder im E-Mail Marketings. Der Werbeträger hat die Funktion, die Besucher auf eine Webseite oder Empfänger von E-Mails aufmerksam zu machen. Es geht darum, das Kundeninteresse zu erwecken oder im E-Commerce dazu zu bringen, zu kaufen.

Weit verbreiteter als der Terminus Werbeträger im Online-Marketing ist die Werbung als Abkürzung für "Werbung" und als Terminus für alle Arten von Online-Werbung. Die Wertschöpfung Opportunity Touareg kann unter anderem zur Überwachung des Werbeerfolgs genutzt werden. Sie gibt an, wie oft eine bestimmte Kontaktperson durchschnittlich mit einem Werbeträger in Berührung kam.

Nach wie vor ist die Werbeform im Netz die am häufigsten verwendete.[1] Ein Werbebanner kann eine Vielzahl von Formaten haben, d.h. Dimensionen in Pixel. Popup - eine Art Werbebanner, das beim Aufruf einer Webseite aufgerufen wird und die Ansicht des Seiteninhalts durch den Benutzer ausblendet. Himmelskratzer - ist eine besonders hochwertige Bannerform.

Klebeanzeige - eine Art Werbebanner, das dem Bildlauf des Benutzers folgt und die Ansicht zum Teil blockiert, bis der Benutzer sie schliesst.

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Werbemedien vermitteln Werbemitteilungen. Es kann zwischen einer großen Anzahl von traditionellen und neuen (digitalen) Werbeträgern unterschieden werden. Werbemittel werden im Sinne des Online-Marketings vor allem im Affiliate-Marketing und im Laufe des E-Mail-Marketings eingesetzt. Als Werbemedium wird eine objektive Art der Übertragung einer Werbemitteilung über einen Werbefilm an eine bestimmte Zielperson (Empfänger) für einen konkreten Verwendungszweck bezeichnet.

Als Werbemittel werden alle in der Werbebranche verwendeten Mittel bezeichet, die einen gewissen Reiz auf den Empfänger ausstrahlen, z.B. in Gestalt eines Werbefahne oder eines Spots. Der dazugehörige Werbefilm (Radiospot) ist sehr stark mit dem Werbefilm (Radio) verknüpft. Anstelle des Begriffes "Werbeträger" wird im Online-Bereich häufig der Begriff "Werbung" oder "Anzeige" verwendet.

Die Wahl des Werbeträgers erfolgt im Rahmen der Medienplanung einer Anzeigenkampagne. Bei der Wahl der Werbeträger ist die Wahl eng mit den Interessenslagen, dem Sprach- und Medienenutzungsverhalten der anvisierten Zielgruppen verknüpft. Die bedeutendsten Werbeträger sind Werbung in Printmedien oder in den Bereichen digitale Speichermedien, Werbung und Flyer. Aufgrund der speziellen Randbedingungen werden im Rahmen des Online-Marketings andere Werbeträger eingesetzt als in den traditionellen Werbeträgern.

In der Online-Branche wird am meisten mit Werbefahnen geworben. Werbefahnen können in ihrer Form sehr aktiv und variabel an die Botschaft und die jeweiligen Empfänger angepasst werden. Andere grafische Werbeformen im Online-Bereich sind z. B. Textillinks, Platzierungen, Sponsoring oder Pop-ups (Page Overlay). Mit Hilfe von Werbeträgern wird versucht, die Wahrnehmung der Empfänger zu erhöhen oder sie zur Umstellung zu überreden, insbesondere im E-Commerce.

Werbeträger können in einem Newsletter, auf einer Website oder in Display-Netzwerken platzieren. Zur Messung des Erfolgs eines Werbeträgers in Relation zu den erzeugten Kontakten können verschiedene Key Performance Indicators (KPI) wie Opportunity to View verwendet werden.

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